Emmanuel Orssaud (IIM 2007) distingué par Forbes parmi les CMOs les plus influents au monde

Faire d'une chouette verte une icône mondiale. Transformer une application d'apprentissage des langues en phénomène culturel. Puis être reconnu par Forbes comme l'un des directeurs marketing les plus influents de la planète. 

Le parcours d'Emmanuel Orssaud illustre la puissance d'un marketing qui dépasse la publicité pour créer de véritables conversations.

En juin 2026, Forbes a dévoilé son classement des World's Most Influential CMOs, qui distingue les responsables marketing dont les stratégies redéfinissent les standards de leur profession. Emmanuel, Chief Marketing Officer de Duolingo, y figure aux côtés des dirigeants des plus grandes marques internationales.

Construire une marque, pas seulement des campagnes

Le parcours d'Emmanuel Orssaud raconte presque vingt ans d'évolution du marketing digital.

À sa sortie de l'IIM en 2007, il rejoint Londres et fait ses premiers pas chez Havas avant d'intégrer PlayStation. Pendant près de dix ans, il accompagne la transformation numérique de la marque, pilote les stratégies digitales sur plus de trente marchés et participe à l'évolution de l'une des communautés de joueurs les plus importantes au monde.

En 2016, il rejoint Spotify. Il y développe la stratégie marketing internationale puis supervise les campagnes mondiales de la plateforme, parmi lesquelles les célèbres campagnes Spotify Wrapped, devenues un rendez-vous culturel attendu chaque fin d'année.

Une étape décisive dans une carrière déjà tournée vers une conviction forte : les marques les plus puissantes ne se contentent plus de communiquer. Elles créent des conversations.

« Make learning fun »

En 2020, Emmanuel rejoint Duolingo. L'application est déjà une référence dans l'apprentissage des langues, mais elle reste avant tout identifiée comme une application éducative. En quelques années, elle devient aussi une référence mondiale… en matière de marketing.

Sous son impulsion, Duo, la célèbre chouette verte, quitte son rôle de simple mascotte pour devenir une véritable personnalité des réseaux sociaux. Humour, autodérision, réactivité, détournement des codes d'Internet : la marque ne se contente plus de communiquer, elle participe à la culture web.

Résultat : des milliards d'impressions organiques, une communauté mondiale engagée et une stratégie régulièrement citée comme un cas d'école du earned attention, cette capacité à susciter naturellement l'intérêt et le partage plutôt qu'à l'acheter.

Cette approche a accompagné la croissance spectaculaire de Duolingo, qui a franchi, selon Forbes, le milliard de dollars de chiffre d'affaires en 2025 tout en élargissant son offre aux mathématiques, à la musique et à la lecture.

Une reconnaissance qui récompense une vision

Être nommé parmi les World's Most Influential CMOs ne récompense pas seulement une campagne réussie.

Forbes distingue des dirigeants capables de faire du marketing un moteur de croissance, de différenciation et de transformation pour leur entreprise.

Pour Emmanuel, cette distinction vient récompenser une conviction forte : les marques qui marquent durablement les esprits sont celles qui créent une relation authentique avec leur communauté et savent s'inscrire dans les conversations culturelles plutôt que les interrompre.

Quelques jours après l'annonce du classement, Emmanuel Orssaud était également présent au Cannes Lions International Festival of Creativity, le rendez-vous mondial de la créativité et de la communication.

Invité par Forbes, il y a partagé sa vision du marketing lors d'un échange consacré à la stratégie de Duolingo. « From retention to relevance ». Autrement dit, les marques ne peuvent plus se contenter de chercher à retenir leurs utilisateurs. Elles doivent devenir suffisamment pertinentes pour qu'ils choisissent spontanément de revenir.

Pour Duolingo, cela passe par une promesse simple mais exigeante : rendre l'apprentissage réellement amusant !

Un Alumni à suivre !

Emmanuel Orssaud